La relation entre le prix de l'éclairage LED et la marque
En ce qui concerne le statu quo des marques de l'industrie, de nombreuses personnes dans l'industrie ont exprimé leur malaise. Tan Jian, directeur général de Levi Optoelectronics, a déclaré : & « Actuellement, dans l'ensemble de l'industrie de l'éclairage LED, combien peuvent être qualifiés de marques d'éclairage LED bien connues ? Prédictions pessimistes, il n'y a personne."
Le manque de marque est lié au fait que les entreprises d'éclairage LED ne réalisent pas l'importance de la marque, ou qu'elles ne savent pas comment façonner la marque. Cependant, selon l'interview du journaliste de"LED Lighting Channel", le facteur le plus important pour que les entreprises abandonnent leurs marques est la pression de la survie.
& quot; Prenons l'exemple des ampoules. Maintenant, sur le marché de l'éclairage de Zhongshan, il y a beaucoup de gens qui vendent moins de 2 yuans le watt, et même les ampoules de 3 watts ont été aussi basses qu'environ 4 yuans. Il n'y a pas de marché à la recherche d'une marque et d'un positionnement haut de gamme." Ou Qihua, directeur général de Zhongshan Namate Lighting Co., Ltd. a mentionné que la plupart des éclairages LED sur les marchés des terminaux à travers le pays proviennent de Zhongshan et que le bas prix maintient la marque hors du terminal.
Le patron d'une certaine entreprise à Zhongshan est encore plus franc : « On dit que les marques vont haut de gamme et les prix sont bas de gamme, mais à l'heure actuelle, que ce soit Zhongshan ou le marché national des terminaux, c'est un monde de bas prix. Considérations de survie".
Il a également mentionné que le critère le plus fondamental pour juger une bonne marque est de répondre aux besoins des consommateurs. Dans l'environnement de marché actuel, les prix bas sont les plus grands besoins des consommateurs, et les produits à bas prix ont la plus grande demande du marché. Il faut abandonner les bas prix pour faire des marques qui ne sont pas du tout acceptées par le marché. Pour les petites et moyennes entreprises, elles veulent juste le faire, et le financement n'est pas autorisé. Il vaut mieux cibler le bas de gamme.
Il est vrai que la marque est le"brevet" des grandes entreprises, mais la réalité que les marques n'ont pas de marché dans le terminal fait que de nombreuses sociétés d'éclairage LED bien connues, même certaines sociétés cotées, utilisent le prix comme arme concurrentielle, et encore moins survivent dans les fissures Pour les petites et moyennes entreprises dans la concurrence féroce, ils n'ont pas le temps de survivre pour survivre.
