Rendre le produit visible dans l'environnement de vente au détail d'aujourd'hui signifie tirer le meilleur parti de la lumière.
Le produit bien éclairé peut exiger l'attention d'un client. Un bon éclairage est essentiel. Cela signifie concevoir un plan d'étage actif en prêtant attention au placement des luminaires, à la luminosité, à la température de couleur et à l'indice de rendu des couleurs (IRC). L'éclairage à diodes électroluminescentes (DEL), prédominant chez les concepteurs d'éclairage et les architectes, peut répondre à la plupart des exigences techniques d'éclairage au détail.
1. Adoptez une approche équilibrée
Un éclairage aveugle n'est pas propice à la mise en valeur des produits dans un environnement de vente au détail. Un bon éclairage de magasin contraste la variété des produits et permet au client de se concentrer sur une chose à la fois. Trop d'éclairage submerge les sens du client. Au lieu de cela, trouvez le bon équilibre entre l'éclairage ambiant et l'éclairage d'accentuation. Pour des raisons similaires, évitez d'utiliser trop de températures de couleur contrastées.
2. Utilisez l'éclairage ambiant
L'équilibre parfait entre l'éclairage d'accentuation et d'ambiance est la clé de la conception du magasin. L'éclairage d'accentuation peut être amusant, mais si vous accentuez tout, sans rien souligner en particulier, vous renoncez à la capacité de faire ressortir les produits. L'éclairage ambiant - généralement fixé au plafond ou au mur - aide le client à mieux inspecter, examiner et évaluer votre marchandise. Si l'éclairage du magasin est trop sombre ou faible, les clients ont plus de difficulté à acheter vos produits.
3. Pensez à - et planifiez - l'éclairage de l'espace
Considérez la variété d'options lors de la conception de l'éclairage d'un espace de vente au détail. L'éclairage volumétrique projette un large cône fournissant un éclairage général. La présentation des produits et la disposition des sols doivent rester polyvalentes, c'est pourquoi la plupart des concepteurs préfèrent les éclairages encastrés réglables ou l'éclairage sur rail. Alors, pensez aux besoins uniques d'éclairage de votre espace. Que nécessite l'espace ? Où sont situés les luminaires ? Y a-t-il trop de luminaires différents placés au hasard dans l'espace ? si c'est le cas, cela peut provoquer une sorte de chaos visuel. Évitez cet effet en créant l'espace avec une disposition qui présente des produits assortis à chaque luminaire à l'affichage le plus attrayant. Aussi, évitez d'allumer des produits au même niveau. Variez les niveaux de luminosité pour mieux mettre en valeur certains produits.
4. Méfiez-vous des textures
La texture est importante lorsqu'il s'agit d'un éclairage de magasin approprié. Lors de la conception d'un espace, il est généralement préférable d'éviter les plafonds noirs. Trop de surfaces brillantes ou de finitions sombres - qui reflètent la lumière du plafond - peuvent distraire ou désorienter visuellement. Utilisez des finitions mates pour de meilleurs résultats.
5. Ajoutez de la luminosité et de la couleur
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L'art de l'éclairage
Pour la luminosité, pensez en termes de lumens - les lumens sont une estimation scientifique de la lumière ambiante provenant d'une source d'éclairage - et calculez la superficie en pieds carrés de votre espace de vente (pour plus de détails, lisez "Combien d'éclairage suffit-il"). Pour chaque pied carré, attribuez un nombre défini de lumens. Par exemple, pour fournir un éclairage ambiant, un pied carré au niveau du sol a besoin de 20 lumens. Une table ou une surface surélevée peut nécessiter 30 lumens. Un espace de travail ou un espace de vente au détail utilise probablement entre 50 et 70 lumens par pied carré.
Le choix de la bonne température de couleur, qui est mesurée par son indice K (kelvin), des ampoules LED fait partie intégrante d'un espace de vente au détail. La température de couleur peut créer un environnement chaud ou froid et affecter la présentation des produits.
Pour produire un effet d'éclairage pur et plus naturel, idéal pour les vestiaires et les épiceries, pensez à installer des ampoules 4000-4500K. Les bijouteries peuvent utiliser des ampoules lumineuses jusqu'à 5000K, ce qui donne une couleur blanc bleuté. Généralement, plus l'IRC est élevé, plus la couleur du produit apparaît fidèle sous cette lumière.
